1. LAS RELACIONES PÚBLICAS1.1. Introducción.1.2. Concepto y definición de relaciones públicas.1.3. Elementos de las relaciones públicas.1.4.  Análisis de los públicos.1.5. El contexto económico empresarial actual: las relaciones públicas como práctica de la responsabilidad social.1.6. Implicaciones del marketing social en las relaciones públicas.1.7. La integración de las relaciones públicas en el plan de comunicación.1.8. La efectividad y la investigación en las relaciones públicas.1.9. Análisis del posicionamiento según Ries y Trout: publicidad vs relaciones públicas.2. GABINETES DE PRENSA Y NEGOCIACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2.1. Introducción y planteamiento general.   2.2. Consideraciones preliminares.   2.3. La personalización de las relaciones con la prensa.2.4. Negociación de las partidas y noticiabilidad.2.5. Gestión y coordinación.2.6. Desarrollo del trabajo del gabinete